Markaların Cinsiyeti Belli Oldu!

Pazarlama ve iletişim dergisi MediaCat ve Dora Research Türkiye’de markaların tüketici zihninde oluşturduğu cinsiyet algısını araştırdı. Araştırma sonuçları ise çok ilginç. 02-09 Ocak tarihleri arasında yapılan araştırmaya göre dişi ve erkek markaların yanı sıra unısex markalarda belirlendi.

13 kategoride 81 markanın yer aldığı araştırmaya 12 ilden bin 44 kişi katıldı. Araştırma sonuçlarına göre en feminen markalar arasında ilk sırayı Şok, en maskülen markalar arasında ise ilk sırayı Mercedes Benz aldı. Araştırma sonuçlarına göre diğer feminen markalar Bim, Migros, Kipa, Tansaş, Burger King, Fanta, Profilo, Carrefour, Siemens, FOX, Kanal D, Real, Mc Donalds ve Dominos. Maskülen markalar ise Ford, BMW, Volkswagen, Türkiye İş Bankası, Audi, Habertürk, Ziraat Bankası, Renault, Toyota, Zaman, Honda ve Fiat oldu. Unisex marka kategorisinde ise ilk sırayı Uludağ Gazoz aldı.

Orbis Vista, İHRACAT Dergisi Sayfalarında

İHRACAT Dış Ticaret ve Ekonomi Dergisi sayfalarında Orbis Vista'ya yer vererek "ORBİSKOBİ" kampanyasını duyurdu. Mart 2012, Sayı 4

Koleksiyon Mobilya Farkını Ortaya Koyuyor

 

Dikkat çekici ve özgün tasarımlarıyla her zaman gözde firma olan Koleksiyon Mobilya, şimdi de, Philippe Starck tasarımı Alessi limon sıkacağını, mutfaklara neşe katmak üzere tasarım severlere sunuyor.

 

Bu ürün, mutfak araç gerecinden çok, evlerimize farklılık katan şık bir aksesuar olacağa benzer.

Başarısız Çiftçi Lamborghini’yi Yarattı!

Bologna yakınlarında Renazzo köyünde yaşayan bir çiftçi çocuğu varmış. Ferrucio Lamborghini adlı bu delikanlı, çiftçilikle pek de ilgili değilmiş. Tarlada çalışmaktansa, 2. Dünya Savaşı sırasında traktör ve klima üretmeyi tercih etmiş ve böylece çok zengin olmuş. Masal gibi gelen bu satırlar aslında gerçek. Ferrucio bir gün, mükemmel otomobili üretmeye ve bununla Ferrari'yi bile geride bırakmaya karar vermiş. Tüm bunlar 1963 yılında gerçekleşmiş ve yarattığı marka için burcu olan boğayı seçmiş.

Feruccio Lamborghini de, bir Ferrari tutkunudur ve bir Ferrarisi vardır. Bir gün Ferrari’sinin debriyajı bozulunca otomobilini Ferrari fabrikasına götüren Feruccio Lamborghini, Enzo Ferrari ile görüşmek ister fakat bay Enzo onu muhatap almaz ve görüşmek istemez. Duruma çok kızan Feruccio Lamborghini, Ferrarisini garajında kendisi tamir eder ve o günden sonra Lamborghini spor otomobil üretimine başlar...

Madrid Protokolü üye ülkelerinden Singapur, başvuru ücretlerini yeniden belirlendi. (MADRID/2011/42)

Madrid Protokolü uyarınca, Singapur Patent Ofisi yeni başvuru ücretlerini belirledi. Detaylı bilgi için WIPO tarafından 05.12.2011 tarihinde yayınlanan duyuru metnini sunmaktayız.

Madrid Protocol Concerning the International Registration of Marks

Change in the Amounts of the Individual Fee:  Singapore

1.         The Government of Singapore has notified to the Director General of the World Intellectual Property Organization (WIPO) a declaration modifying the amounts of the individual fee payable with respect to Singapore under Article 8(7) of the Madrid Protocol.

2.         In accordance with Rule 35(2)(b) of the Common Regulations under the Madrid Agreement and Protocol, the Director General has, after consultation with the Office of Singapore, established the following new amounts, in Swiss francs, of the said individual fee:

ITEMS		Amounts (in Swiss francs)
Application or Subsequent Designation	–    for each class of goods or services	272
Renewal	–    for each class of goods or services	197

3.         This change will take effect on December 20, 2011.  Therefore, these amounts will be payable where Singapore 

(a)       is designated in an international application which is received, or is deemed to have been received under Rule 11(1)(c), by the Office of origin on or after that date; or 

(b)       is the subject of a subsequent designation which is received by the Office of the Contracting Party of the holder on or after that date, or is filed direct with the International Bureau of WIPO on or after that date; or 

(c)       has been designated in an international registration which is renewed on or after that date. 

December 5, 2011

Madrid Protokolü üye ülkelerinden Türkiye, başvuru ücretlerini yeniden belirlendi. (MADRID/2011/41)

Madrid Anlaşması ve Madrid Protokolü uyarınca, Türk Patent Enstitüsü CHF üzerinden yeni başvuru ücretlerini belirledi. Detaylı bilgi için WIPO tarafından 01.12.2011 tarihinde yayınlanan duyuru metnini sunmaktayız.

Madrid Protocol Concerning the International Registration of Marks

Change in the Amounts of the Individual Fee:  Turkey

1.         In accordance with Rule 35(2)(d) of the Common Regulations under the Madrid Agreement and Protocol, the Director General of the World Intellectual Property Organization (WIPO) has established the following new amounts, in Swiss francs, of the individual fee that is payable when Turkey is designated in an international application, in a designation subsequent to an international registration or in respect of the renewal of an international registration: 

ITEMS		Amounts (in Swiss francs)
Application or Subsequent Designation	–    for one class of goods or services –    for each additional class	248   49
Renewal	–    independent of the number of classes	244

2.         This change will take effect on January 1, 2012.  Therefore, these amounts will be payable where Turkey 

(a)       is designated in an international application which is received, or is deemed to have been received under Rule 11(1)(c), by the Office of origin on or after that date; or 

(b)       is the subject of a subsequent designation which is received by the Office of the Contracting Party of the holder on or after that date, or is filed direct with the International Bureau of WIPO on or after that date; or 

(c)       has been designated in an international registration which is renewed on or after that date. 

December 1, 2011

Madrid Protokolü üye ülkelerinden İsrail’in başvuru ücretleri yeniden belirlendi. (MADRID/2011/40)

Madrid Anlaşması ve Madrid Protokolü uyarınca, İsrail Patent Ofisi CHF üzerinden başvuru ücretlerini güncelledi. Deatylı bilgi için WIPO tarafından 01.12.2011 tarihinde yayınlanan duyuru metnini sunmaktayız.

Madrid Protocol Concerning the International Registration of Marks

Change in the Amounts of the Individual Fee:  Israel

1.         In accordance with Rule 35(2)(d) of the Common Regulations under the Madrid Agreement and Protocol, the Director General of the World Intellectual Property Organization (WIPO) has established the following new amounts, in Swiss francs, of the individual fee that is payable when Israel is designated in an international application, in a designation subsequent to an international registration or in respect of the renewal of an international registration: 

ITEMS		Amounts (in Swiss francs)
Application or Subsequent Designation	–    for one class of goods or services –    for each additional class	368 276
Renewal	–    for one class of goods or services –    for each additional class	655 553

2.         This change will take effect on January 1, 2012.  Therefore, these amounts will be payable where Israel 

(a)       is designated in an international application which is received, or is deemed to have been received under Rule 11(1)(c), by the Office of origin on or after that date; or 

(b)       is the subject of a subsequent designation which is received by the Office of the Contracting Party of the holder on or after that date, or is filed direct with the International Bureau of WIPO on or after that date; or 

(c)       has been designated in an international registration which is renewed on or after that date. 

December 1, 2011

Madrid Protokolü üye ülkelerinden Bulgaristan’ın başvuru ücretleri yeniden belirlendi. (MADRID/2011/39)

Madrid Anlaşması ve Madrid Protokolü uyarınca, Bulgaristan Patent Ofisi CHF üzerinden yeni başvuru ücretlerini belirledi. Deatylı bilgi için WIPO tarafından 30.11.2011 tarihinde yayınlanan duyuru metnini sunmaktayız.

Madrid Protocol Concerning the International Registration of Marks

Change in the Amounts of the Individual Fee:  Bulgaria

1.         The Government of Bulgaria has notified to the Director General of the World Intellectual Property Organization (WIPO) a declaration modifying the amounts of the individual fee payable with respect to Bulgaria under Article 8(7) of the Madrid Protocol.

2.         In accordance with Rule 35(2)(b) of the Common Regulations under the Madrid Agreement and Protocol, the Director General has, after consultation with the Office of Bulgaria, established the following new amounts, in Swiss francs, of the said individual fee:

ITEMS		Amounts (in Swiss francs)
Application or Subsequent Designation
	–  for three classes of goods or services	376
	–  for each additional class	25
	Where the mark is a collective or certification mark:
	–  for three classes of goods or services	683
	–  for each additional class	62
Renewal
	–  for three classes of goods or services	185
	–  for each additional class	37
	Where the mark is a collective or certification mark:
	–  for three classes of goods or services	369
	–  for each additional class	74

3.         This change will take effect on December 28, 2011.  Therefore, these amounts will be payable where Bulgaria 

(a)       is designated in an international application which is received, or is deemed to have been received under Rule 11(1)(c), by the Office of origin on or after that date; or 

(b)       is the subject of a subsequent designation which is received by the Office of the Contracting Party of the holder on or after that date, or is filed direct with the International Bureau of WIPO on or after that date; or 

(c)       has been designated in an international registration which is renewed on or after that date. 

November 30, 2011

Marka Tescilinde 35. Sınıf Uygulamaları ve Uygulama Değişikliği

Türk Patent Enstitüsü tarafından hazırlanan ve 19 Ekim 2011 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan 35.sınıf değişikliği ile ilgili tebliğ, “mağazacılık ve satış hizmetleri” yapan işletmelerin özel ürün ve sektör belirtmesine izin vermiştir. Buna göre, bir markayı kullanmadığı ürünler ve sektörler için tescil ettirenlerin elde ettiği tekel hakkı sınırlandırılacak ve gerçek hak sahiplerine markalarını yeniden tescil ettirme fırsatı tanınmış olacaktır. Yapılan mevzuat değişikliği ile kötü niyetli müracaatların engellenmesi amaçlanmaktadır.

35. sınıfta tescilli markası olan hak sahipleri için önemi

·         Eski uygulamada Türk Patent Enstitüsü 35. sınıfta bir markaya aynı veya yanıltıcı derecede benzer markaları kabul etmezken, değişiklik sonrası kabul edip yayınlama ve mevcut “genel tanımlı” tesciller ile “çakışmayacağına” dair değerlendirme kararı almıştır.

·         Yayın esnasında itiraz edilmez ise ilgili aynı veya benzer marka tescile bağlanacak olup, bu durumun mevcut marka sahiplerinin haklarına zarar vermesi olasıdır.

Ne Yapmalı

→ 35. sınıf kapsamında sektör ve/ veya ürün tanımları ekleyerek marka koruma kapsamını kendi faaliyet alanları ile sınırlamak için ek tanımlama/ detaylandırma yapıp yeni bir marka müracaatı gerçekleştirilmeli.

→ 35. sınıfta var olan ve bir markaya yanıltıcı derecede benzer markaları sürekli olarak izlemeli ve tescillerini yayın süresi içinde itiraz ederek engelleme yoluna gidilmeli.

35. sınıfta tescil alamamış sahipler için önemi

·         35. sınıfta faaliyet göstermediği halde “genel tescilli” olan markalar karşısında yeniden bir fırsat doğmuştur. Çünkü artık genel tescilli markalar (gerçekten bu sektör veya ürün ile ilgili ticaret yapmadığı müddetçe) “özel tanımlı” marka müracaatlarına engel olamayacaktır.

Ne Yapmalı

→ Herhangi bir işletmenin “gerçek haklarına tecavüz etmeden” 35. sınıf kapsamında sektör ve/veya ürün tanımları yeni bir marka müracaatı gerçekleştirilmeli.

35. sınıf kapsamında yer alan “Müşterilerin malları elverişli bir şekilde görmesi ve satın alması için çeşitli malların bir araya getirilmesi hizmetleri” tanımı yeni uygulama değişiklikleri kapsamında artık “çeşitli mallar” yerine özel ürün(ler) ve/veya sektör (ler)belirtmek mümkün kılınmış olup, etkin koruma için önerilmektedir.

Daha önce 35. sınıfta ret olmuş markalar yeniden tescil şansını elde etmiştir. Bu süreçte, var olan hak sahipleri özel emtialar ile marka başvurusunu yenileyerek yerini almalı ve marka haklarını sağlamlaştırmalıdır. Her iki taraf birbirilerinin “gerçek haklarına” tecavüz etmeden takip etmesi gereken adımları yerine getirmelidirler.

Eskiden tescil talepleri ret olmuş markaların müracaatı gerçekleşecektir, “haklı veya haksız” tescili itirazlarla engellenmediği sürece, kabul görecektir.

Hak sahipleri 35. sınıf emtiasını özelleştirip hızla müracaat gerçekleştirmekte ve bu sürece vaktinde dahil olmak son derece önemli hale gelmiştir.

TürkKızılayı Lisanslı Soda Üretimine Son Verdi

Marka yaratmak şirketler için, hem kendi ürün ve hizmetlerinin diğerlerinden ayrışmasını, hem de haksız kullanımlara karşı durabilmeyi sağladığı için firmalar aşısından son derece önemli. Diğer bir yani ise, marka, tasarım ve patent haklarının lisans ile talep eden firmalara kullandırılabilmesidir.

Ülkemizde, lisanslı kullanımın, halen istenen düzeyde yaygınlaşmamış ve arzu edilen standarda kavuşmamış olması bilinen bir gerçek iken, Worlwide IP Law Networks isimli uluslararası topluluğun lisans konusundaki paylaşımları son derece dikkat çekici. Buna göre, dünya genelinde, lisans kullanım bedellerinin %88 oranında ödenmediği ya da tahsilatında sorun yaşandığı ifade edilmekte. Bu sorunun temelinde, kullanım şartlarının belirlendiği lisans sözleşmesinin içeriğinde net ve kapsamlı korumaya yönelik hükümlere yer verilmemiş olması, kısacası başarısız lisans sözleşmeleri yatmakta. Lisans, uzun süreli kullanım hakkı verdiği için, bunun kullanım koşullarını iyi belirlemek çok önemli. Lisans sözleşmelerinin, firma açısından gelir getirici, olumlu etkilerini yaratabilmek için hukukçulardan destek alınarak hazırlanması mutlak bir gerekliliktir. Aksi halde, firmalar kendi kazanılmış haklarını koruyamadan, kendi eliyle kendi ürünleri başka firmalar kullandırarak büyük maddi zararlara uğramaktadırlar.

Son dönem, basında da geniş ölçüde yer alan en çarpıcı örnek, Türk Kızılayı markasıyla üretilen maden suyunda yaşanan uyuşmazlıktır. Türkiye Kızılay Derneği, Hürriyet Gazetesi’nde yayınlanan tam sayfa ilanı ile, Şadırvan İçecek Üretim Sanayi ve Ticaret A. Ş. ile imzalanan Türk Kızılayı’ nın isim ve logo kullanımına ilişkin marka kullanım sözleşmesinin, ilgili firmanın yükümlülüklerini yerine getirmemesi nedeniyle, Türk Kızılayı tarafından noter kanalıyla çekilen ihtarname ile iptal edildiğini duyurmuştur. Bun dan sonra ise, üretimin aynı şekilde devam etmesi, artık haksız kullanıma girmekte olup, kurum, bu konuda gerekli hukuki süreçlerin başlatıldığını yine aynı sayfada duyurmuştur.

Kazanılmış haklar için başka kişi veya işletmelere lisans ile kullanım hakkı verilebilir ve başka marka sahiplerinin kazanılmış hakları lisans hakkı talep ederek kullanılabilir. Ancak, mevcut hakların korunması ve lisanslı kullanımın yükümlülükler bakımında süreç içindeki takibi son derece önemli bir konudur.

OrbisVista, lisans sözleşmelerini deneyimli hukuk kadrosu ile hazırlamaya ve geçerli kılmaya yönelik işlemleri başlatmak konusunda hizmet vermektedir.

Sınai Mülkiyet Haklarının Terk Edilmişliği Üzerine...

Bu gün karşılaştığımız bir müşteri talebi kez daha fark ettirdi ki, sınai mülkiyet haklarını kullanmak bunların yakın takipçisi olmak, yakın takipçisi olmak onlardan yararlanmanın en temel şartı. Marka, patent veya tasarım başvurusu yapmak ve sonrasında arkaya yaslanmak, tescil belgesi geldiğinde tipik Türk sanayicisi mantığı ile bunu çerçeveletip duvara asmak ve unutmak belki de yapılacak en büyük hata. Sınai mülkiyet hakları, onlardan yararlandıkça, onları kullandıkça değer kazanır.

Sınai mülkiyette temel olarak sayılabilecek marka, patent ve tasarım tescilinde süreç bakımından ortak nokta, resmi kurumun incelemeden sonra yaptığı yayındır. Kurum, kendisine yapılan başvuruları ilana açarak, üçüncü şahısların itirazlarını bekler. İtiraz gelen başvurular, bu ilan aşamalarını yakından takip etmek o kadar önemli ki… İlan aşamasında tespit edilen ve kötüye kullanım sayılabilecek başvurular için anında işlem başlatabilme fırsatı verir. Basit bir itiraz dilekçesi bunun için yeterlidir. Aksi halde ise, hiçbir itiraz gelmediği için, kurum başvuruları tesciller.

Hak sahibi, eğer bu tescilden sonradan haberdar olur ise, tek yol dava süreci başlatmaktır. Bu ise, hem zaman hem de maliyet açısından yorucu ve yıpratıcı bir süreçtir.

Türk sınai mülkiyet sisteminin itiraza dayalı olması sanayicimizin ve tüm muhataplar açısından çok büyük bir avantaj sağlamaktadır. Bunun farkında olmak ve süreci iyi değerlendirmek elimizde.

Unutulmamalı ki, marka değerini artırmak ona yapılan yatırımların yanı sıra markalaşma stratejisinin iyi yönetilmesi ile de doğrudan ilgilidir. Markayı tescil ettirmek ve sonrasında takibini bırakmak, onu unutulmaya terk etmek, yapılan tüm yatırımları heba etmektir.

İyi bir marka yönetimi, markanın stratejik değer olarak görülmesi ile başlar. Şirketlerde nasıl satış ekipleri her hafta rutin toplantılar yapıp haftayı analiz eder ve sonraki haftanın stratejisini belirler ise, marka yönetimi de bunu gerektirir. Marka yönetim, başvurunun doğruluğu, sürecin ciddi biçimde takibi, benzer sonraki başvuruların ve piyasadaki kötüye kullanımların tespiti, bunlara karşı verilecek mücadeleler, mücadelelerden alınan olumlu sonuçların (basında) kamuoyu ile paylaşılmasını gerektirir. Böylece marka şirket için stratejik değerken, tüm kamuoyu ve dolayısıyla tüketici için giderek tanınan, güven duyulan ve uğruna mücadele edildiği bilinen, bu yönüyle de kıymet verilen bir marka olacaktır. Bilinirlik düzeyi artan marka, -emin olunuz ki- market raflarında ilk tercih edilen marka olacaktır. Hiç değilse her tüketicinin denemek isteyeceği bir marka olacaktır. Zaten pazarlamada, bu fikri tüketici zihninde yaratmış olmak en büyük başarıdır. Tüketicinin o markalı ürünü alıp kullandıktan sonra memnun kalıp kalmaması ise artık o ürünün kalitesine kalmış bir şeydir.

Stratejik marka yönetimi, pazarlama açısından görevini tamamlamış bulunmaktadır. Her eve girebilmiştir, her tüketicinin zihninde “marka” algısı yaratmıştır. Marka algısı o markanın “kaliteli” oluşu algısını da beraberinde getirir ve aslında “kalite” markanın alt kümesi gibidir. Marka, kaliteyi kapsar. Ancak markanın mutlaka kalite ile örtüşmesi gerekir ki, marka algısı bütünleşsin ve devamlılığı sağlanabilsin.

Görsel için kaynak: http://www.blobal.net/internette-marka-olmak.html